Kun Sointu Borg & Tyrkyt -sarja päättyi, yksi nimi jäi monen mieleen. 25-vuotias Tapio Viinikangas vei voiton ja samalla sysäyksen täysin uuteen elämänvaiheeseen. Vuosi myöhemmin hänen arkensa näyttää aivan toiselta kuin ennen kilpailua.
Tapio opiskelee musiikkikasvatusta Sibelius-Akatemiassa ja on taustaltaan klassisen musiikin muusikko ja viulisti. Ennen Tyrkyt-voittoa hänen maailmansa pyöri tiiviisti musiikkipiireissä ja opiskelun ympärillä. Sosiaalinen media oli mukana, mutta enemmän kokeiluna kuin tietoisena uravalintana.
Korona-aikana jokin kuitenkin nytkähti. Tapio alkoi tehdä somea tavoitteellisemmin, vaikkei osannut vielä sanoittaa sitä henkilöbrändiksi. Hän kokeili huumoria, arkea ja musiikkia, usein ilman sparrausta tai ulkopuolista näkemystä. Kun Tyrkyt-ohjelma tuli vastaan, se osui juuri oikeaan hetkeen.
Voiton myötä hän sai sopimuksen manageritoimiston kanssa, ja yksin tekeminen vaihtui ohjattuun kasvuun. Nyt ympärillä on ihmisiä, jotka katsovat hänen sisältöään ulkopuolelta ja auttavat sanoittamaan kulttuuria tavalla, joka puhuttelee tavallisia ihmisiä – ei vain alan sisäpiiriä.
Tapio sanoo eläneensä ennen hyvin yksipuolisessa kuplassa. Nyt verkostot ovat laajentuneet, ja hän kokee tulleensa näkyväksi myös yleisöille, jotka eivät aiemmin koskeneet klassiseen musiikkiin. Hän puhuu popularisoinnista ilman häpeää ja näkee siinä pedagogisen tehtävän.
Ajatus on yksinkertainen: klassisen musiikin soittaja voi olla ihan tavallinen ihminen. Ei etäinen, ei jalustalla, vaan lähestyttävä ja samaistuttava. Juuri tämä tuntuu osuneen yleisöön.
Numerot kertovat muutoksesta konkreettisesti. Ennen Tyrkkyjä Tapion seuraajamäärä oli noin 2000. Nyt pelkästään Instagramissa seuraajia on jo 18 000. Suurin yleisö on nuoria aikuisia, erityisesti naisia, mutta mukaan on tullut myös paljon keski-ikäisiä kulttuurin ystäviä.
Voiton jälkeen Tapio päätti pitää välivuoden opinnoista ja testata täysipäiväistä sisällöntuotantoa ja yrittäjyyttä. Hän kuvailee jaksoa kokeiluksi: innostavaksi, mutta myös yksinäiseksi. Samalla opiskelijayhteisön merkitys on alkanut tuntua entistä arvokkaammalta.
Somen lisäksi Tapio tekee esiintymisiä. Ohjelmassa on ollut yksityis- ja yritystilaisuuksia, juontokeikkoja sekä sooloesiintymisiä, jopa muotinäytöksissä. Viulun kanssa hän rikkoo tietoisesti perinteistä esiintymistapaa – liikkuu yleisön seassa ja hakee uudenlaista kontaktia.
Klassinen musiikki saa sekoittua muihin genreihin. Tapio on kavereidensa kanssa perustamassa kollektiivia, jonka tavoitteena on murtaa rajoja ja houkutella uusia yleisöjä musiikin pariin.
Sisällöissään Tapio ei kaihda vaikeita aiheita. Hän puhuu avoimesti mielenterveydestä ja syömishäiriöstä, joista kertominen ei syntynyt hetken mielijohteesta. Ajatukset olivat kypsyneet vuosien ajan, ja Tyrkyt tarjosi hetken, jolloin hän päätti puhua ääneen.
Erityisen tärkeää hänelle on ollut se, että miehenä hän uskaltaa sanoittaa asioita, joista harva puhuu. Rehellisyys vaatii rohkeutta, mutta vastaanotto on ollut vahva.
Instagramissa Tapion tunnetuimpia formaatteja ovat esimerkiksi Kulaus kulttuuria -videot sekä paljon huomiota herättäneet homon erilaiset rutiinit. Osa sisällöstä on tarkoituksella liioiteltua, jopa överiä – keinona kääntää vihakommentit voimavaraksi ja ottaa tila haltuun.
Tapio myöntää, että kehuista voi jäädä koukkuun. Siksi hän palaa jatkuvasti kysymykseen: jaksanko ja viihdynkö tämän parissa myös vuoden päästä? Hän ei halua tehdä sisältöä vain miellyttämisen vuoksi.
Yhdestä asiasta hän on kuitenkin varma. Sosiaalinen media ei ole hänelle ohimenevä vaihe.
Jos se lähtisi nyt, jotain olennaista katoaisi mukana.
